“L'agence du futur sera le lieu de tous les brassages. Ma génération se contentait de trouver des idées. La prochaine devra toujours trouver des idées, mais imaginer en plus les canaux qui iront avec. Ce sera la génération Internet, pour laquelle l'idée et le média ne feront qu'un. Pour elle, l'immersion dans le media et une meilleure compréhension des canaux seront sources d'inspiration. L'aval influencera l'amont. Le canal suggérera l'idée.”

Jean Marie Dru, Président de TBWAWorldwide
(lors d'une interview publiée dans le magazine PUB)

Le C.A.D. propose un
‘MASTER of ART' in ADVERTISING.

Ce Master dure 2 ans.
Début de la prochaine session : octobre '08.
Jury de fin d'études : juin '10.

Pour s'ouvrir de nouvelles opportunités professionnelles

• Le processus dit " de Bologne " vise à mettre en place un espace européen de l'enseignement supérieur à l'horizon '10, pour permettre aux étudiants d'accéder à des formations plus compétitives et plus attractives dans le contexte international croissant. Et leur donner aussi le goût de la mobilité.
• Le Master of Art in Advertising leur permet de réagir positivement face aux exigences de plus en plus grandes du marché de la publicité et de réduire au maximum le fossé qui existe entre le monde des études et le monde professionnel.

Pour acquérir une formation personnalisée non standardisée

• Très concrètement, le Master of Art in Advertising offre des contacts et une expérience réels dans le monde de la publicité : il permet à l'étudiant de vivre dans différentes agences belges et internationales, de développer une connaissance actualisée des nouveaux medias, de se confectionner un “book” de présentation de la plus haute tenue et de nouer des contacts concrets avec le monde des agences de publicité.
  

 Le CAD est la seule école de type anglo-saxon en Belgique et en France

• La formule du CAD, axée sur un enseignement de type anglo-saxon, c'est-à-dire essentiellement basé sur la pratique, a fait ses preuves : en trois années d'études et de formation au contact de professionnels de haut niveau, tous en activité dans leur spécialité, les étudiants entrent en relation avec les agences les plus en vue pour obtenir des stages durant toutes leurs études.
• C'est pourquoi le CAD est considéré, depuis de nombreuses années déjà, comme une des meilleures école de création d'Europe. De nombreux ténors actuels de la pub en Belgique et à l'Etranger y ont fait leurs classes ou y donnent même cours.

Le CAD est un intermédiaire incontournable entre les études et le monde professionnel

• La profession de créatif en agence n'est soumise à aucune réglementation. Cependant, l'exemple de certains ténors de la profession, qui sont là où ils sont à force de travail, de volonté et d'une part de chance, est de plus en plus improbable à suivre.
• Les agences exigent rapidement des performances. Le talent ne se résume plus à avoir des idées : il faut aussi connaître les techniques et les ficelles pour les mettre en forme et il est primordial de poursuivre l'apprentissage du métier en conditions réelles après une solide formation de trois années. Deux années de formation supplémentaires, au contact de professionnels et d'un réseau actif, permettront à tout étudiant tout simplement talentueux de devenir tout simplement génial et de constituer une sorte d'élite dans le milieu de la création publicitaire.
  

• Les candidats sont détenteurs d'un ‘Bachelor of Art' en publicité, communication visuelle ou graphisme.  Ils viennent du CAD, mais le Master  sera aussi ouvert  aux étudiants d'autres écoles, belges (nord et sud du pays) et européennes, qui auront terminé un premier cycle de formation.
• Un jury composé de professionnels en vue sélectionnera les candidats sur base de leur book de présentation et lors d'un entretien visant à mesurer leur niveau, leurs acquis et leurs réelles motivations.
  

• Chaque étudiant bénéficie aussi d'un coach privilégié qui l'aidera à mieux appréhender son quotidien en agence. On sait en effet que le " stagiaire " est parfois largué : pas le temps de lui expliquer le pourquoi du comment, les relations avec les clients, les rapports entre les différents métiers qui font la vie d'une agence...

• Enfin, l'école met à la disposition de l'étudiant son réseau de contacts privilégiés avec des agences nationales et internationales pour obtenir des stages.
  

• Le Master de 2 ans est une alternance de 14 mois de stages “coachés” et de 5 mois de cours au CAD.
• De plus, les étudiants sont tenus de réaliser et de nourrir régulièrement un blog durant leur Master.
• Enfin, lors du jury de fin d'études, outre une série de travaux, les étudiants présentent un mémoire.
  

COMMENT ?

• Tout comme pour les stages effectués par les étudiants du CAD au cours de leur ‘Bachelor', ceux-ci doivent être approuvés par la Direction. A la fin de chaque stage, un rapport précis est remis au responsable du Master.
• Lors des stages en Belgique, l'étudiant est régulièrement encadré par un coach privilégié, Il reçoit ainsi les outils et les conseils pour gérer au mieux son stage à l'intérieur de l'agence, comprendre les annonceurs, sa relation aux autres, surmonter les difficultés, etc.

QUAND ?

La durée totale des stages est de 14 mois. Ils sont répartis en 3 périodes :

1° période : 6 mois de stages en Belgique ou à l'étranger, de novembre ‘08 à avril ‘09.
Chaque étudiant se voit attribuer un “coach”. Il le rencontre 2 x par mois au moins au CAD, à l'agence de celui-ci ou par mail et téléphone si le stage a lieu à l'étranger. Ce professionnel s'informe aussi régulièrement de l'évolution de l'étudiant auprès du directeur de création de l'agence concernée.

2° période : 3 mois. L'horizon des étudiants du CAD ne se limite évidemment pas aux frontières de la Belgique. Au cours du Master au CAD, dans l'esprit de l'Erasmus, les étudiants sont donc tenus d'effectuer, au minimum, un stage de 3 mois à l'Etranger pendant la période qui s'étend de juillet à fin octobre ‘09.

3° période : 5 mois de stages en Belgique ou à l'Etranger de janvier à fin mai ‘10 au choix de l'étudiant. Il est à nouveau suivi par un “coach” (au CAD, à l'agence ou par mail et téléphone si le stage a lieu à l'Etranger).

Ces périodes de stages pré-définies permettent à l'étudiant de mieux aborder chaque stage en sachant qu'il est là pour une période X. Sans rien avoir à perdre, sans attendre un éventuel contrat d'embauche après X mois (comme c'est le cas dans le cadre de stages effectués après le Bachelor). Au contraire, le fait de savoir qu'un autre stage tout aussi passionnant suit aura un effet psychologique libérateur et décuplera la créativité.

L'enseignement est de type anglo-saxon, essentiellement basé sur la pratique et est donné par des professionnels de haut niveau, tous en activité dans le monde de la publicité. Une série de conférences et de workshops donnée par des intervenants prestigieux est également prévue.

QUAND ?

La durée totale des cours est de 5 mois. Ils sont répartis en 3 périodes :

1° période : 1 mois à la rentrée en octobre ‘08 :
- Travail sur la direction artistique et/ou sur l' écriture, le copywriting,
d'annonces et de campagnes réalisées par l'étudiant pendant ses trois premières années (amélioration du book).
- Initiation au marketing viral
- Différents modules sur l'évolution de la communication et des medias : état et perspectives.

2° période : 2 mois : mai et juin ‘09
- Travail sur le book
- Direction artistique
- Copywriting
- Elaboration et enregistrement de spots radio
- Approche des médias audiovisuels : télévision, cinéma
- Présentation face caméra
- Evolution des médias : Internet, publicité sur le lieu de vente, événements, direct-
marketing, médias classiques...
- Brand activation
- One to one marketing
- Marketing viral et buzz marketing

JURY : fin juin ‘09 : l'étudiant présente au jury une description précise, à l'aide de documents, du travail effectué pendant cette première année de Master.

3° période : 2 mois : novembre - décembre ‘09
- Lancement du mémoire de fin d'études.
Thème : vision personnelle de l'évolution du métier de créatif, de la communication et des agences de publicité
- Travail sur le book et le book on line
- Direction artistique
- Copywriting
- Brand activation
- One to one marketing
- Marketing viral et buzz marketing
- Début mai : remise du mémoire. Celui-ci sera envoyé aux futurs membres du jury final.
- Préparation du jury de fin d'études.

JURY DE FIN D'ÉTUDES : début juin ‘10 : l'étudiant devra présenter au jury une série de travaux, un mémoire, un blog et une description précise de toute son évolution durant le Master.

L'idée est de convier à ce jury un maximum de directeurs de création. On peut aussi envisager de le retransmettre en direct sur le site du CAD.

Le CAD peut proposer un programme de Master aussi exceptionnel grâce à un nombre important de grands professionnels de la publicité.

LES CONTACTS PRIVILÉGIÉS POUR LES STAGES EN AGENCE

Le CAD travaille déjà en collaboration avec les agences belges et internationales. Vous trouverez ci-après une liste de directeurs de création qui accueilleront avec bienveillance les étudiants sélectionnés.

En Belgique :
AIR :
Eric Hollander, Directeur et Directeur de Création (DC)

DRAFT FCB :
Koen Demaré, DC

DUVAL GUILLAUME :
Katrien Bottez, DC

Peter Ampe, DC

EURO RSCG :
Jean-Luc Soille, DC

LEO BURNETT :
Jean-Paul Lefebvre, DC

MORTIERBRIGADE :
Jens Mortier, Directeur et DC

SENDROWICZ & Partners :
Anouk Sendrowicz, Directeur et DC

TBWA :
François Daubresse , DC

TROY :
Antoine Wellens, Directeur et DC

VVL-BBDO :
Jan Dejonghe et Jan Baert, DC

Vincent De Roose, copy

A l'étranger :
TBWAParis :
Erik Vervroegen, DC

Michel Delauw, DC

PUBLICIS Montréal :
Michel Mergaerts, DC

SAATCHI Londres :
Philippe Fas, AD

Mc CANN Francfort :
Jean-Luc Walraff, DC

Le CAD est actuellement en contact avec d'autres agences pour développer son réseau d'amis.

LES COACHES POTENTIELS SONT :

François Daubresse
Michel Delauw
Eric Hollander
Georges Lafleur
Sophie Norman
Geneviève Pochet
André Rysman
Jean-Luc Walraff
Antoine Wellens

Le montant du minerval pour le Master Of Art in Advertising au C.A.D. est de 3000 EUR la première année et de 1.500 EUR la deuxième année + 300 EUR d'inscription chaque année.

La sélection sur dossier et entretien se fait sur rendez-vous.

Les candidats intéressés sont invités à se faire connaître au plus vite par mail auprès de la Direction du CAD : eric.maquet@cad.be

Le C.A.D. tiendra informés tous les candidats par l'intermédiaire du site :
Rendez-vous sur www.cad.be