La communication publicitaire est conçue et réalisée par différents spécialistes.
Les créatifs – Directeur artistique ou Art-director (ou AD) et Concepteur rédacteur ou Copywriter (ou COPY) – imaginent ensemble la campagne de publicité. L’AD est plus un créatif d’images et le COPY, de mots et de textes.
Structure
Au C.A.D., la PUBLICITE est divisée en 2 sections mais la première année est commune à tous les étudiants.
Durant cette période, l’étudiant appréhende la publicité. Il fait de la conception, du graphisme, du web, du multimedia, de la P.A.O. (Publication Assistée par Ordinateur ou DTP), du dessin et du layout (dessin publicitaire) et de l’histoire de l’art.
A l’issue de la première année, il est à même de choisir, avec l’aide des professeurs et de la direction, sa future section: conception publicitaire (art direction – copywriting) ou graphic & web design.
Art direction & Copywriting
(3 ans* + 1 année spéciale)
Le C.A.D. apprend aux créatifs – ART-DIRECTOR et COPYWRITER – à décortiquer un “briefing”, à y donner une réponse créative qui sera traduite en images et en mots.
Petit à petit, l’ART-DIRECTOR apprend à s’exprimer par le dessin, à maîtriser la mise en page et la typographie pour rendre ses campagnes globales attrayantes et efficaces.
Le COPYWRITER doit trouver des formules simples et percutantes et rédiger des textes justes et convaincants.
* Les étudiants qui ont choisi le copywriting avant leur entrée au C.A.D., pourront éventuellement accéder directement à la 2e année si leur formation antérieure est suffisante.
3 ans + 1 année spéciale
BAC + 4 = 240 Crédits ECTS
Les cours de conception publicitaire, de spots radios, de films publicitaires, de direction artistique, de copywriting, de marketing alternatif, de stratégie publicitaire et de retouche photos sont donnés par différents professionnels spécialisés.
Au C.A.D., le futur publicitaire doit directement s’investir de manière pratique. L’école va progressivement lui révéler son potentiel créatif au travers de projets identiques à ceux qu’il rencontrera dans sa future vie professionnelle.
Les notions théoriques et techniques s’acquièrent au fur et à mesure des thèmes explorés.
Il aura également durant tout son cursus au C.A.D., conçu des campagnes multimedia (360°), des spots radios, des films publicitaires, des campagnes on-line. Il devient un véritable créatif au sens large.
La 4° année ou année spéciale
Au cours de cette année, l’étudiant effectue un stage de 6 mois (ou 2 x 3 mois) dans une agence de publicité.
Ensuite, l’étudiant suit 4 mois de cours pour réaliser une campagne multimedia complète de fin d’études. Il la présente à un Jury de professionnels habilité à lui délivrer le diplôme du C.A.D.
Durant cette même période, il suit 160 heures de cours de gestion d’entreprise comprenant des cours de comptabilité, fiscalité, esprit d’entreprise, droit…
Les Cours
ANNEE 1
SOCLE :
Période de 3 mois (octobre – novembre – décembre) durant laquelle les étudiants en architecture d’intérieur & design et en publicité, suivent une série de cours fondamentaux :
- Etudes des formes
- Dessin – peinture
- Dessin d’observation
- Création : sources et ressources
- Photo
- Culture artistique
- Anglais
- Analyse et synthèse.
A partir de janvier : les étudiants se séparent pour suivre les cours propres à leur section:
- Conception publicitaire
- Techniques de création
- Typographisme
- Multimedia (Internet)
- Initiation à différentes cultures publicitaires et cultures Internet
- Dessin
- Layout (dessin publicitaire)
- Informatique (DTP)
- Production, fabrication & print
- Histoire de l’art
ANNEES 2 & 3
- Conception publicitaire
- Réalisation de campagnes publicitaires avec des teams d’agence
- Direction artistique (art direction)
- Conception rédaction (copywriting)
- Conception et écriture de spots radio
- Réalisation de spots radio en studio d’enregistrement
- Production de films
- Réalisation de films publicitaires (TV et web)
- Marketing alternatif
- Photo
- Traitement de l’image (retouche photo)
- Rough
- Culture artistique
ANNEE 4 ou année spéciale
- Réalisation d’une campagne multimedia complète
- Cours de gestion d’entreprise comprenant des cours de comptabilité, fiscalité, esprit d’entreprise, droit…
- Différents séminaires
- Travail sur le “book” : amélioration des campagnes + présentation
Jury de fin d’études
A la fin de l’année spéciale, l’étudiant présente, à un jury composé de professionnels extérieurs au C.A.D., sa campagne multimedia complète et le “book” complet de ses études. Ce jury est habilité à délivrer le diplôme du C.A.D.
les stages
ANNEE 1
- Un stage de 2 semaines dans le service commercial ou marketing d’une entreprise pendant les vacances de Pâques.
ANNEE 2
- 2 semaines en agence de publicité pendant les vacances de Pâques
- 4 semaines en agence de publicité pendant les vacances d’été.
ANNEE 3
- 3 semaines en agence de publicité pendant les vacances de Pâques.
ANNEE 4 ou année spéciale
6 mois dans une agence de publicité à partir du mois de juillet, après le jury de fin de 3° année. Ce stage peut éventuellement être divisé en 2 x 3 mois et l’un des deux doit se faire à l’étranger.
Remarque : les stages de fin d’études principalement sont pour beaucoup l’occasion de faire leur “ERASMUS” en faisant tout ou partie de ceux-ci dans un pays européen ou autre.